Twitchのブロックできない広告は広告主にとっては素晴らしいかもしれませんが、視聴者にとっては悪いものです
先週、FastCompanyは、国際広告祭であるカンヌライオンズからのブレイクアウトスターの1人について報告しました。 おそらく予期せぬことに、フレンチリビエラでの当時から大きな勝者として称賛された会社はTwitchに他なりませんでした。
ストリーミングウェブサイトは、ハーシーとの統合およびメディアコミュニケーションの責任者が「信じられない」と呼んでいたハーシーとの最近のパートナーシップの成功をパレードしてきました。 広告主の観点からすると、Twitchは「昔ながらの広告主の言語を話すデジタルプラットフォーム」と見なされています。 Twitch視聴者の観点から見ると、これは、お気に入りのストリームに合わせようとしているときに再生されるリースの広告が増えることを意味します。 多くの視聴者は、YouTubeや他のプラットフォームでの動画広告の防止にもかかわらず、AdBlockersがTwitchで最近の成功を収めていないことに気づいたかもしれません。 この変更がTwitchの広告部門のブレイクアウトと並んで、同社にとって新たなエキサイティングな収益機会となったことは当然のことです。 広告ブロックコードをクラックすることはTwitchにとって有利かもしれませんが、変更はプラットフォームの視聴者とストリーマーの両方にとって犠牲になっています。
ブロックできない広告の仕組み
Twitchの動画広告は2つの方法で表示できます。 ストリームのブロードキャスターによって手動で、または視聴者がライブストリームのチャンネルにロードしたときにプラットフォームによって自動的に。 Twitchのビデオ広告の大部分は後者によって作成されています。 以前は、広告はYouTubeの広告と同じように機能していました。つまり、平均的な広告ブロック拡張機能によって簡単に回避できました。
2016年後半、TwitchはSureStreamと呼ばれるもののロールアウトを開始しました。 SureStreamの動作の詳細は不明ですが、同社のWebサイトでは、SureStreamを「シームレスに直接広告を放送に織り込むことにより、広告配信エクスペリエンスを向上させる新しいビデオテクノロジー」と説明しています。 どのような専門性があっても、このプロセスにより、Twitchは平均的なブラウザー広告ブロッカーを介してブロックすることが不可能ではないにしても難しい広告を配信できます。
SureStreamの実装は段階的だったようです。 視聴者がAdBlockの効率の欠落に気づき始めたため、更新されたブロッカーやVLCプレーヤーを介したコンテンツのルーティングなどの一般的な回避策は、この1年間、広告なしの体験に欠かせないものとなりました。 しかし、どちらの方法も最近失敗し始めており、SureStreamがブロック戦に勝利していることを示しています。 今後、さらに多くのエクスプロイトが発生する可能性がありますが、方法が複雑になるほど、平均的な視聴者がそれを使用する可能性は低くなります。
視聴者を傷つける方法
Twitchの最高収益責任者であるWalker Jacobsが1つのことに気づいている場合、Twitchの人気は若い世代にあるということです。 「私たちは、ジェネレーションZとミレニアル世代の従来のテレビから遠ざかった視聴者にリーチします」と彼はカンヌのFastCompanyに語った。 若い世代がTwitchを好む理由-従来のテレビではなく-の彼の理解は、健全な基盤にはほど遠いものです。
Netflixはテレビの未来（または現在では現在）かもしれませんが、Twitchはライブテレビの未来としての地位を築いています。 Netflixのコマーシャルの欠如は、間違いなく、そのブランドと成功の基盤である過激な視聴を促進および可能にするユーザーエクスペリエンスに影響を与えました。 Twitchは、ユーザーが従来のテレビにこれまで存在しなかった方法でコンテンツを楽しむことを可能にする方法に違いはありません。 ただし、昔ながらのテレビの広告配信に戻ると、Twitchの初期の成功において広告なしの体験が果たした役割と、ケーブルで配信されるものよりも優れたテレビの形式としてウェブサイト自体を宣伝する能力が十分に理解されています。 。 SureStreamによって再び可能になったブルートフォース、スキップ不可能な広告は、Twitchが従来のテレビと同じ方法でコンテンツを収益化するための道を開きます。
コマーシャルのような広告の再導入は、Webサイトのコアユーザーエクスペリエンスメカニズムの1つに直接影響します。 ユーザーがブロードキャストのストリームをロードすると、広告が不定期に表示されます。 Twitchがコマーシャルを表示する正確な頻度を特定することは困難ですが、そのような広告のトリガーは、ユーザーが視聴するストリームを選択したときに発生します（ストリーマー自身がコマーシャルを表示していないと想定）。
テレビの前で退屈してチャンネルをめくるように、TwitchのようなWebベースのテレビでは、ユーザーがチャンネルをすばやく操作し、大量のコンテンツライブラリをスムーズにふるいにかけることができます。 ストリーマーからストリーマーに切り替えると、ユーザーは視聴セッションの過程で複数のストリームを視聴して操作できるだけでなく、視聴者が新しいまたはあまり知られていない放送局を見つけやすくなります。 以前は、ビューアとストリームの間の唯一の障壁は、Webページのロードにかかった時間でした。 SureStreamを使用すると、ユーザーはストリームの切り替えで必然的に罰せられます。
ライブストリーミング自体も、他の形式のビデオエンターテインメントとは異なり、ダウンタイムを引き起こします。 試合間の休憩、画面の読み込み、キュー時間、視聴者との対話に時間を費やしているストリーマーなど、すべてのライブストリームには動きがありません。ライブストリームは、テレビ番組やYouTubeビデオとは異なり、ダウンタイムの瞬間を編集できます。 一部のユーザーはその高値と安値を介して単一のストリームに専念しているかもしれませんが、Twitchの以前の選択のしやすさは、ライブストリーミングに固有のダウンタイムの問題をそれほど難しくしませんでした。 複数のストリームをサーフィンすると、Twitchのコンテンツがより魅力的になります。 ユーザーがストリームサーフィンのユーザーの習慣に対して少しでも罰せられるようになると、メディアの自然な障害がより明確になります。
ストリーマーを傷つける方法
SureStreamの発表からTwitchまで、Primeの購読者は広告の影響を受けなくなりました。同社は、広告のブロックがストリーマーに害を与えるという1つの防御策を通じて、コマーシャルのゆっくりとした再実装を正当化しています。 この正当化、および自身の金銭的利益の盾としてのコンテンツ作成者の使用は、近視眼的で誤解を招くものです。
TwitchのSureStreamが登場する前の時代は広告収入が少なかったため、ストリーマーはストリームを新たな方法で収益化することを余儀なくされました。 ストリームへの直接寄付と毎月のサブスクリプションは、ストリーマーとTwitchの両替の初期の基礎となりました。 約10年後、Twitch自体が時間をさかのぼろうとしている間、他のデジタルメディアメディアはTwitchの基礎にある新しい波の収益化を複製しようとしています。 たとえば、YouTubeを例にとります。YouTubeのコンテンツクリエーターは、ほとんどが動画広告の収益と、ユーザーが会社の失敗を罰せられる多数の「宣伝」の並置に依存しています。 または、従来の広告資金による収益からサブスクリプションベースのモデルに移行したNew York Timesなどのメディアを利用することもできます。 ポッドキャストからニュースレターまで、2019年にPatreonの遍在性を投入してください。Twitchが初期の頃から広告収入に依存していないことが、デジタルメディアの10年間の不確実性を通じて成長に貢献していることは簡単にわかります。
ただし、視聴者からストリーマーへの直接的な収益化を支持して、企業の広告費を削減することは、Twitchの目標ではないようです。 同社は、視聴者やコンテンツクリエイターにとって健全な金融エコシステムのように感じられるものにゆっくりと再導入しました。ストリームをサポートしたい人は、サブスクリプションや寄付から直接、簡単にそうすることができました。 「ビット」（視聴者が購入してストリーマーにプレゼントできるTwitch通貨の一種）の導入により、会社は、PayPalを介して他の方法で集められた寄付金を削減することができます。 最近、同社は「バウンティボード」プログラムも導入しました。これにより、ストリーマーはゲーム会社やTwitch自体からスポンサー付きの機会を簡単に申請できます。 このプログラムは、そうでなければ機会を確定するためにエージェントと弁護士を雇わなければならないかもしれないストリーマーのスポンサーシッププロセスを軽減するかもしれませんが、プログラムは、Twitchが最善を尽くしているという誠意をもってユーザーの収益ストリームに自分自身を差し込む別の例です心の関心。
先月、バイロン「レックフル」バーンスタインは、賞金ボードをストリームで簡単に公開しました。これは、リーグオブレジェンドを1時間プレイするだけで獲得できる$ 8, 000の機会を示しています。 このようなシンプルなスポンサー付きコンテンツの支払いは異常なように見えますが、システムはもちろん、視聴率の上昇と引き換えにゲーム会社がTwitch自体に支払う金額を開示していません。 エンターテインメント業界の従来のクライアント契約が合意された支払い（たとえば、総収入の5％）でエージェントに報酬を与える可能性がある場合、Twitchは、報奨金プログラムを使用するすべてのストリーマーのエージェントとして行動する際の収入を開示しません。
同社が近年成長するためには、Twitchがクリエイターの収益源に介入する必要があったかもしれませんが、企業スポンサーの増加に伴い、Twitchは不必要に見え、48にも貢献している小規模なストリーマーにとっては特に不利な状況を描いています。毎月数十億分の動画コンテンツが制作され、同社はそれを収益化することができます。 単一のSpotifyプレイが1回の再生あたり約0.006ドルを支払うように、小さなストリーマーの収益は微視的ですが、スキップできない広告により、新しい視聴者がAmazon Originalがストリーミングしている悲惨な30秒間のプレビューを喜んで見る可能性が低くなります来月はストリームにチャンスを与えるためだけに。
結局のところ、Twitchは200億ドルの評価を達成するまでにはかなりの成果を上げてきましたが、広告収入をプラットフォームに再導入することは、多くのハイテクジャイアントが今日より大きな利益を追求するようになった分岐点のように感じざるを得ません。ユーザーエクスペリエンスのコスト。 Twitchはユーザーの個人情報を怪しげな関心事に売り払っていないかもしれませんが、カンヌライオンズでのこれらの小切手の小道を進むと、プラットフォームは危険にさらされますが、プラットフォームは確かに完璧ではありませんが、ゲーム業界の成長と将来に不可欠でした。
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